STRATEGIE WZAJEMNEGO ODDZIAŁYWANIA KONKURENCYJNEGO STRUKTUR BIZNESOWYCH WE WSPÓŁCZESNYCH WARUNKACH RYNKOWYCH

Natalia Mychalczyszyn; Iryna Skrebets

doi:10.31435/rsglobal_ws/31102018/6187

Natalia Mychalczyszyn Dr, Uniwersytet narodowy “Politechnika Lwowska” , Docent katedry ekonomiji teoretycznej i stosowanej
Iryna Skrebets Mgr, Doktorant katedry ekonomiji teoretycznej i stosowanej

DOI: https://doi.org/10.31435/rsglobal_ws/31102018/6187

Keywords: competitive interaction, market strategy, market niche, consumer need, market profitability, competitive struggle

Abstract

The article analyses firms’ behaviour in the market in conditions of competitive interaction. The competitive strategies and conditions for their implementation are explored. The authors show that strategies used by business structures can be friendly or hostile in view of market niche capacity, market profitability and consumer needs volatility. The authors deny the impossibility of one competitor domination in the market, since the desire to maximize profits and competitive behaviour harmonization can lead to the elimination and prevention of market competition. The conditions under which an enterprise will seek to leave a niche and create a new one, in which there will be no competition as such, are determined. Based on the interrelation of "disadvantages-motives-needs- demand", the authors establish the interconnection between consumer demand and company’s tasks creation, which have to be performed to consolidate the position in the occupied market niche.

References

Василькевич Л. О. (2011). Структура поведінки споживачів і характеристика її основних компонентів у системі економічних відносин. Економіка і регіон, No 4(31), 187-191.

Закон України «Про захист економічної конкуренції» від 11.01.2001 No 2210-III// Відомості Верховної Ради України (ВВР), 2001, N 12.

Зозулев А. (2004). К вопросу об исследовании рыночного спроса. Маркетинговые исследования в Украине, No4 (5), 40-53.

Котлер, Ф. (2016). Стратегический менеджмент по Котлеру: лучшие приемы и методы, 3-е изд. Москва: Альпина Паблишер.

Портер, М. (2005). Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. Москва: Альпина Бизнес Букс.

Психологічний портрет клієнта. Чого хоче клієнт? (2015). Pobrane z: http: //consumer-goods- marketing-idea.blogspot.com.

Сливоцький, А. Дж. (2010). Прорив. Львів: Видавництво Українського католицького університету.

Сливоцький, А. Дж., за участі Карла Вебера. (2012). Мистецтво творення попиту: як передбачати прагнення покупців. Львів: Видавництво Українського католицького університету.

Юданов, А. (2001). Конкуренция. Теория и практика. Москва.

Яковлєв А.І., Ларка Л.С. (2016). Особливості вибору методичних положень щодо дослідження попиту споживачів продукції. Вісник ЖДТУ, No3(69), 193-199.

Clark, B. Managing Competitive Interactions. Pobrane z: https://archive.ama.org/archive/ResourceLibrary/MarketingManagement/.

Putsis, W. Jr., & Dhar R. (1998) The Many Faces of Competition. Pobrane z: https://pdfs.semanticscholar.org/.

Thompson,A., & Strickland, J. The Thompson and Strickland Model. Pobrane z: http://www.introduction-to-management.